Bold*
16 days
2023
Branding | Social Media | Vidéo | Print
Création d’un service moderne et audacieux qui encourage les nouvelles générations à apprécier la valeur d’un moyen de communication délaissé : la lettre.
BOLD* est un service imaginé pour réconcilier les nouvelles générations avec l’art de la correspondance écrite. Né d’un partenariat fictif avec La Poste, le projet ambitionne de redonner du sens à un geste en voie de disparition : écrire une lettre. À travers une direction artistique moderne, colorée et directe, BOLD* transforme un acte considéré comme dépassé en expérience émotionnelle, créative et profondément humaine.
Malgré la nostalgie attachée à la lettre, 88 % des jeunes n’en écrivent jamais. Le manque de temps, la peur du jugement sur l’écriture ou la syntaxe, et la perception de la lettre comme quelque chose de “ringard” sont autant de freins. Dans une époque dominée par la communication instantanée, comment recréer le désir d’écrire quand tout semble trop lent, trop personnel ou trop intime ?
BOLD* propose une approche décomplexée et inspirante de la correspondance. Grâce à un site interactif, un kit complet (enveloppes, timbres, stickers, poster et édition spéciale regroupant lettres, conseils et inspirations) et une campagne de communication audacieuse, le projet redonne vie à l’émotion d’écrire et de recevoir. Temps 1 : BOLD* envoie de vraies lettres aux futurs “audacieux” pour créer la surprise et la curiosité. Temps 2 : des boîtes aux lettres géantes s’installent dans l’espace public, avec un QR code pour découvrir la marque et le kit. Temps 3 : une campagne d’affichage met en scène des objets chargés d’émotion avec le slogan “Dites-le autrement”. Sur les réseaux, le mouvement #BEBOLD rassemble une communauté autour du plaisir de l’écriture et de la sincérité des mots. BOLD* invite les jeunes à reprendre le stylo pour dire ce qu’un message ne dira jamais aussi bien.
